El proyecto fomenta la demanda en segmentos estratégicos para desestacionalizar el turismo
¿En qué consiste?
La Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears ha desarrollado acciones específicas para captar visitantes durante la temporada baja. La iniciativa se articula a través de mesas de producto turístico y la cooperación público-privada en mercados tradicionales, emergentes y nuevos.
Datos
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Generación de demanda en segmentos estratégicos turísticos de las Illes Balears
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Mallorca, Menorca, Ibiza, Formentera
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Govern de les Illes Balears
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Agència d'Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB)
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ITS2018-067
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1.200.000 €
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1.200.000 €
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1.198.524 €
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2018
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Ejecutado
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Mejora del Destino
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Ejecutado: 99.88%
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04.08.2022
El proyecto
El turismo en Baleares sigue marcado por una fuerte estacionalidad. Para reducir esta dependencia del verano, la Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB) ha ejecutado un proyecto centrado en generar demanda en distintos mercados, a través de productos turísticos sostenibles vinculados a los llamados Segmentos Estratégicos Turísticos (SET).
Estos segmentos —como cultura, naturaleza, gastronomía o deporte— permiten una oferta más diversificada y ajustada a perfiles de visitantes menos estacionales. Las acciones de promoción han sido desarrolladas conjuntamente con el sector privado y los consells insulares, con el objetivo de atraer turistas durante los meses de menor afluencia y, en paralelo, reposicionar el destino balear en el ámbito internacional.
El proyecto distingue entre mercados tradicionales, a los que se busca fidelizar con nuevas propuestas; mercados emergentes, donde se incide en elementos diferenciadores del destino; y nuevos mercados, aún poco familiarizados con las islas, pero con potencial de crecimiento. En todos los casos, el enfoque es común: calidad, sostenibilidad y motivaciones específicas que vayan más allá del turismo de sol y playa.
La ejecución tuvo lugar entre 2018 y 2019. La inversión, cercana a 1,2 millones de euros procedentes del fondo del Impuesto de Turismo Sostenible, se repartió entre las cuatro islas, con Mallorca como principal beneficiaria. Las acciones han sentado las bases para un modelo promocional más coordinado y adaptado a los retos actuales del sector.
Galería del proyecto
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