Generación de demanda en segmentos estratégicos turísticos de las Illes Balears

El proyecto

La Agencia de Estrategia Turística de las Islas Baleares (AETIB) tiene como objeto genérico la estrategia turística del archipiélago y entre sus finalidades se encuentra la elaboración de la estrategia de sostenibilidad como elemento de merma de los impactos de la actividad turística y de mejora del posicionamiento, así como la elaboración de la estrategia turística para la mejora del posicionamiento internacional de las Illes Balears. 

El marco de encuentro, trabajo e intercambio de información entre los diferentes actores son los Segmentos Estratégicos Turísticos (SET), mesas de trabajo especializadas en un producto turístico que fomenta y facilita las posibilidades de encuentro entre los profesionales del sector, con el fin de aprovechar las sinergias generadas por la cooperación público-privada.

El proyecto que presenta la AETIB pretende programar y ejecutar, en el marco de cada uno de los Segmentos Estratégicos Turísticos, las acciones de promoción conducentes a generar un aumento de una demanda desestacionalizadora que atraiga turistas en invierno y tenga la capacidad de suponer un desplazamiento de visitantes de verano hacia invierno.

Estas acciones de generación de demanda se desarrollarán necesariamente de la mano del sector privado, vinculado directa o indirectamente con el producto turístico correspondiente, y de los organismos públicos con competencias relacionadas con la promoción de nuestro destino, como son los Consells Insulares.

Las acciones de promoción a desarrollar dentro del proyecto de generación de demanda, irán destinadas a:

- Mercados tradicionales, a los que daremos a conocer aspectos nuevos, motivadores y de calidad que generen una necesidad de volver a un destino familiar para ellos, fidelizando la demanda.

- Mercados emergentes, trabajando aspectos que ayuden a tomar la decisión de seleccionar nuestro destino entre el resto de la oferta del mercado, siendo atractivos, y conectando directamente con sus necesidades y deseos.

- Nuevos mercados, donde nuestras islas aún no son suficientemente conocidas, despertando el interés por conocerlas y facilitando el acceso a los productos.