Die Balearen fördern den Tourismus, um Besucher im Winter anzulocken

Der Tourismus auf den Balearen ist nach wie vor stark saisonabhängig. Zur Verringerung dieser Abhängigkeit vom Sommer hat die Agentur für Tourismusstrategie der Balearen (AETIB) ein Projekt durchgeführt, das darauf abzielt, die Nachfrage in verschiedenen Märkten durch nachhaltige Tourismusprodukte im Zusammenhang mit den sogenannten strategischen Tourismussegmenten (SET) zu steigern.

Diese Segmente, wie Kultur, Natur, Gastronomie oder Sport, ermöglichen ein vielfältigeres Angebot, das besser auf weniger saisonabhängige Besuchertypen zugeschnitten ist. Die Werbemaßnahmen wurden gemeinsam mit dem privaten Sektor und den Inselräten entwickelt, mit dem Ziel, Touristen in den Monaten mit geringerer Besucherzahl anzulocken und gleichzeitig die Balearen als Reiseziel auf internationaler Ebene neu zu positionieren.

Das Projekt unterscheidet zwischen traditionellen Märkten, die mit neuen Angeboten an sich gebunden werden sollen; aufstrebenden Märkten, bei denen der Schwerpunkt auf den Alleinstellungsmerkmalen des Reiseziels liegt; und neuen Märkten, die noch wenig mit den Inseln vertraut sind, aber Wachstumspotenzial bieten. In allen Fällen ist der Ansatz gleich: Qualität, Nachhaltigkeit und spezifische Beweggründe, die über den Sonnen- und Strandtourismus hinausgehen.

Die Umsetzung erfolgte zwischen 2018 und 2019. Die Investition von rund 1,2 Millionen Euro aus dem Fonds der Steuer für nachhaltigen Tourismus wurde auf die vier Inseln verteilt, wobei Mallorca am meisten profitierte. Die Maßnahmen haben die Grundlage für ein besser abgestimmtes Werbemodell geschaffen, das den aktuellen Herausforderungen der Branche gerecht wird.