Formación, posicionamiento y nuevos productos para un turismo competitivo
¿En qué consiste?
Con el turismo como eje económico del archipiélago, el Govern impulsa una estrategia global para mejorar su competitividad. El proyecto, en ejecución, combina acciones de posicionamiento de marca, formación del capital humano y desarrollo de producto turístico para consolidar un modelo más innovador, diversificado y sostenible en las cuatro islas.
Datos
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Mejora de la competitividad del sector turístico de las Islas Baleares
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Mallorca, Menorca, Ibiza, Formentera
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Govern de les Illes Balears
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Conselleria de Model Econòmic, Turisme i Treball
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ITS2019-025
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1.800.000 €
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1.800.000 €
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1.576.713 €
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2019
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Ejecutado
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Investigación (I+D+I)
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Ejecutado: 87.6%
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13.03.2026
El proyecto
El sector turístico representa la principal fuente de empleo y actividad económica en las Islas Baleares. Pero su fortaleza también exige adaptación constante a un entorno cambiante, en el que la innovación, la diversificación y la sostenibilidad ya no son opcionales. En este contexto, la Agència d'Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB) lidera un proyecto integral para reforzar el posicionamiento del destino, optimizar la formación del sector y generar nuevos productos turísticos.
La primera línea de trabajo se centra en dar solidez a las marcas turísticas de Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera. El objetivo es vincular cada destino a valores propios —como la cultura, el deporte, la naturaleza o la gastronomía— y reforzar su notoriedad a través de medios especializados y grandes eventos que actúen como prescriptores. Esta visibilidad busca también fidelizar visitantes y abrir oportunidades al tejido empresarial local.
En paralelo, la formación se plantea como un eje estratégico. A través de la colaboración público-privada, se diseñan itinerarios que respondan a necesidades reales del sector y permitan atraer, cualificar y retener talento. El plan formativo combina adaptabilidad, proyección personal y planificación a largo plazo para fortalecer el capital humano, uno de los principales activos del modelo turístico.
Finalmente, el proyecto aborda la creación de producto y el análisis de impactos para orientar la toma de decisiones. Desde estudios de mercado hasta el desarrollo de productos innovadores, cada acción se enfoca en conocer mejor el entorno, minimizar efectos negativos del turismo y anticipar tendencias. Con una inversión de 1,8 millones de euros, el programa sigue en marcha y se sitúa como herramienta clave para actualizar el modelo turístico de Baleares.
Galería del proyecto
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