Millora de la competitivitat del sector turístic de les illes Balears

Es vol desenvolupar accions que afavoreixin la posició de lideratge de les illes en matèria turística

En què consisteix?

L'objectiu és executar, en el marc de cadascun dels Segments Estratègics Turístics de les illes Balears, accions de posicionament, formació, coneixement i creació de producte turístic conduent en la millora contínua de la planificació i qualitat del sector turístic de Balears. L'objectiu principal del projecte és programar i executar, en el marc de cadascun dels Segments Estratègics Turístics, les accions de posicionament, formació, coneixement i creació de producte turístic conduents a la millora continua de la planificació i qualitat del sector turístic de les IB. Es divideix en 3 grans programes: 1 Posicionament de les marques turístiques Mallorca, Menorca, Eivissa i Formentera. 2 Formació com a eix de desenvolupament del talent i optimització de la gestió del capital humà en el sector turístic. 3 Coneixement, comunicació i creació de producte turístic.

DESCARREGA PDF ITS

Dades

LOCALITZACIÓ
Mallorca, Menorca, Eivissa, Formentera (Alaró, Alcúdia, Algaida)
Entitat que presenta el PROJECTE
Govern de les Illes Balears
Entitat adjudicatària
Agència d'Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB)
Import total del projecte
1.800.000 €
Import concedit ITS
1.800.000 €
Import executat
1.576.713 €
Any convocatòria
2019
Execució prevista
2020 - 2024
Estat d'execució
En execució
Finalitat
Recerca (R+D+I)
Execució pressupostària
Executat: 87.6%
Última sol·licitud de dades
23.02.2023

El projecte

El projecte constitueix un projecte global que integra tres grans branques alineades amb la necessitat continua de millora de la principal activitat econòmica de les Illes Balears, que és la industria turística.

Aquesta activitat turística constitueix, sens dubte, el principal recurs de l’arxipèlag; per això, ha d’estar en constant transformació, innovació i desenvolupament, el qual, per definició, ha de ser sostenible en el temps.

Es per tant necessari abordar la millora de la competitivitat del sector turístic des de les següents línies estratègiques:

1. Posicionament de les marques turístiques Mallorca, Menorca, Ibiza y Formentera.

• Posicionar una imatge de marca, associada a valors propis de les Illes Balears, afavorint que el públic conegui la marca vinculada a aspectes positius.

• Revalorar els productes: esportiu, cultural, gastronòmic, natural, de reunions, congressos i incentius, etc.

• Aconseguir notorietat, prescriptors i fidelització als destins de les Illes.

• Incrementar la presència de les marques en mitjans públics.

• Donar suport al sector privat en la generació de grans esdeveniments generant una transferència d'imatge on els valors de l'esport, la cultura, gastronomia, etc.. s'associïn a les nostres marques de destí.

2. Formació com a eix de desenvolupament del talent i optimització de la gestió del capital humà en el sector turístic.

• Dissenyar una estratègia formativa des de la col·laboració público-privada

• Planificar les necessitats formatives d'acord amb les necessitats reals actuals i futures.

• Generar un pla de formació dinàmic, adaptat a les necessitats del mercat i motivador del capital humà.

• Fidelitzar el talent, amb plans formatius amb perfil de projecció personal.

3. Coneixement, comunicació i creació de producte turístic:

• Analitzar les particularitats geogràfiques, socials, econòmiques, polítiques, culturals i de recursos dels espais i destins turístics per a una promoció i
desenvolupament turístic sostenible.

• Analitzar els impactes generats pel turisme per a potenciar els positius i minvar els negatius.

• Elaborar estudis de mercat.

• Generar productes turístics innovadors, competitius i sostenibles.

• Realitzar una comunicació efectiva que ens permeti posicionar adequadament els productes turístics en el mercat.