Balears impulsa la promoció turística per atreure visitants durant l'hivern

El projecte fomenta la demanda en segments estratègics per desestacionalitzar el turisme

En què consisteix?

La Agència d’Estratègia Turística dels Illes Balears ha desenvolupat accions específiques per captar visitants durant la temporada baixa. La iniciativa s'articula a través de taules de producte turístic i la cooperació publicoprivada en mercats tradicionals, emergents i nous.

DESCARREGA PDF ITS

Dades

TÍTOL DEL PROJECTE A LA CONVOCATÒRIA
Generació de demanda en segments estratègics turístics de les Illes Balears
LOCALITZACIÓ
Mallorca, Menorca, Eivissa, Formentera
Entitat que presenta el PROJECTE
Govern de les Illes Balears
Entitat que executa el projecte
Agència d'Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB)
Codi del projecte
ITS2018-067
Import total del projecte
1.200.000 €
Import concedit ITS
1.200.000 €
Import executat
1.198.524 €
Any convocatòria
2018
Estat d'execució pressupostària
Executat
Finalitat
Millora del Destí
Execució pressupostària
Executat: 99.88%
Última actualització
04.08.2022

El projecte

El turisme a Balears continua marcat per una forta estacionalitat. Per reduir aquesta dependència de l'estiu, l’Agència d’Estratègia Turística dels Illes Balears (AETIB) ha executat un projecte centrat en generar demanda en diferents mercats, a través de productes turístics sostenibles vinculats als anomenats Segments Estratègics Turístics (SET).

Aquests segments —com la cultura, la naturalesa, la gastronomia o l’esport— permeten una oferta més diversificada i ajustada a perfils de visitants menys estacionals. Les accions de promoció han estat desenvolupades conjuntament amb el sector privat i els consells insulars, amb l'objectiu d'atreure turistes durant els mesos de menor afluència i, en paral·lel, reposicionar el destí balear en l'àmbit internacional.

El projecte distingeix entre mercats tradicionals, als quals es cerca fidelizar amb noves propostes; mercats emergents, on s'incideix en elements diferenciadors del destí; i nous mercats, encara poc familiaritzats amb les illes, però amb potencial de creixement. En tots els casos, l'enfocament és comú: qualitat, sostenibilitat i motivacions específiques que vagin més enllà del turisme de sol i platja.

L'execució va tenir lloc entre 2018 i 2019. La inversió, pròxima a 1,2 milions d'euros procedents del fons de l'Impost de Turisme Sostenible, es va repartir entre les quatre illes, amb Mallorca com a principal beneficiària. Les accions han establert les bases per a un model promocional més coordinat i adaptat als reptes actuals del sector.