Pla estratègic per modernitzar el turisme a Balears

Formació, posicionament i nous productes per a un turisme competitiu

En què consisteix?

Amb el turisme com a eix econòmic de l'arxipèlag, el Govern impulsa una estratègia global per millorar la seva competitivitat. El projecte, en execució, combina accions de posicionament de marca, formació del capital humà i desenvolupament de producte turístic per consolidar un model més innovador, diversificat i sostenible a les quatre illes.

DESCARREGA PDF ITS

Dades

TÍTOL DEL PROJECTE A LA CONVOCATÒRIA
Millora de la competitivitat del sector turístic de les illes Balears
LOCALITZACIÓ
Mallorca, Menorca, Eivissa, Formentera
Entitat que presenta el PROJECTE
Govern de les Illes Balears
Entitat que executa el projecte
Conselleria de Model Econòmic, Turisme i Treball
Codi del projecte
ITS2019-025
Import total del projecte
1.800.000 €
Import concedit ITS
1.800.000 €
Import executat
1.576.713 €
Any convocatòria
2019
Estat d'execució
Executat
Finalitat
Recerca (R+D+I)
Execució pressupostària
Executat: 87.6%
Última sol·licitud de dades
13.03.2026

El projecte

El sector turístic representa la principal font d'ocupació i activitat econòmica a les Illes Balears. Però la seva fortalesa també exigeix adaptació constant a un entorn canviant, en el qual la innovació, la diversificació i la sostenibilitat ja no són opcionals. En aquest context, l’Agència d'Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB) lidera un projecte integral per reforçar el posicionament del destí, optimitzar la formació del sector i generar nous productes turístics.

La primera línia de feina se centra en donar solidesa a les marques turístiques de Mallorca, Menorca, Eivissa i Formentera. L'objectiu és vincular cada destí a valors propis —com la cultura, l'esport, la naturalesa o la gastronomia— i reforçar la seva notorietat a través de mitjans especialitzats i grans esdeveniments que actuïn com a prescriptors. Aquesta visibilitat cerca també fidelizar visitants i obrir oportunitats al teixit empresarial local.

En paral·lel, la formació es planteja com un eix estratègic. A través de la col·laboració publicoprivada, es dissenyen itineraris que responguin a necessitats reals del sector i permetin atreure, qualificar i retenir talent. El pla formatiu combina adaptabilitat, projecció personal i planificació a llarg termini per enfortir el capital humà, un dels principals actius del model turístic.

Finalment, el projecte aborda la creació de producte i l'anàlisi d'impactes per orientar la presa de decisions. Des d'estudis de mercat fins al desenvolupament de productes innovadors, cada acció s'enfoca a conèixer millor l'entorn, minimitzar efectes negatius del turisme i anticipar tendències. Amb una inversió de 1,8 milions d'euros, el programa continua en marxa i se situa com a eina clau per actualitzar el model turístic de Balears.